De universiteit van het Deense Arhus is erin geslaagd de kleinste brochure ooit te maken. Een bijzondere campagne.

De uitdaging

Al jaren kampte de faculteit Natuurwetenschappen met een daling in het aantal aanmeldingen. De universiteit schakelde een reclamebureau in om een campagne te bedenken die ervoor moest zorgen dat meer studenten zouden kiezen voor deze studie.

De oplossing

Voor iedere studierichting werd een aparte campagne bedacht. Zo werd voor de studie Moleculaire Biologie een brochure gemaakt die zo klein is dat de tekst alleen te lezen is door een microscoop. Geen probleem voor de doelgroep: als ze al geen microscoop thuis hadden, dan wisten ze die in ieder geval wel op school te vinden. De brochure is 5 x 10 mm ‘groot’ en de tekst is geprint in een lettergrootte van slechts 0,4 punt (ter vergelijking, de gemiddelde lettergrootte van een brief is 10 punt). De brochure – met uiteraard informatie over de studie Moleculaire Biologie – werd uitgedeeld aan alle leerlingen op de belangrijkste middelbare scholen.

(klik op de foto voor een vergroting)

Het resultaat

De campagne was een groot succes. De brochure werd al meteen een collector’s item en was veelbesproken door leerlingen op Facebook. Maar liefst 67% meer leerlingen meldden zich aan voor de studie Moleculaire Biologie en andere studierichtingen in de natuurwetenschappen.

(Bron: adsoftheworld.com)