De Hema promoot dit jaar het assortiment schoolspullen met een spieksite. Die site zorgde de afgelopen weken voor ophef in de onderwijswereld, maar is tegelijkertijd een groot succes bij de jongeren.  

Duizenden spiektips

Jongeren zetten massaal hun eigen spiektips op de website, want elke tip wordt beloond met een zogenoemde spiekpen. Een geslaagde marketingcampagne dus, die volgens de Hema zelf vooral niet te serieus genomen moet worden: 'Het is een actie met een knipoog. Als je kijkt wat voor tips er worden gegeven, dan snapt iedereen dat je die niet kunt uitvoeren". En inderdaad - geen enkele leerling zal na het bekijken van videoptip nr. 4 de kabelbaanmethode uitproberen (een spiekbriefje met elkaar delen met behulp van een koptelefoondraad en een paperclip).

Klachten uit het onderwijsveld

Toch heeft de Algemene Onderwijsbond onlangs docenten opgeroepen de duizenden spiektips door te lezen, om bij het begin van het nieuwe schooljaar goed voorbereid te zijn. Dat schrijft De Telegraaf eind juli. Volgens de krant is de onderwijswereld niet blij met de campagne van de Hema. "Kinderen worden zo aangezet om na te denken over spieken en trucs te bedenken", zegt een docente. De Hema ziet het anders: "Als je een spiekbriefje maakt, ben je eigenlijk al bezig met samenvatten. Door zo actief bezig te zijn met de stof steken leerlingen al een heleboel op."